Openlucht filmavond in de tuin van het Nutshuis met als thema Reclame -  Vrijdagavond 15 juli 2011 - Tweede uit een reeks van vier - Andere avonden op 8, 22 en 29 juli - Tuin open 22.00 uur - Aanvang programma 22.30 uur - Toegang €5,00.

Reclamefilms worden al sinds het eerste begin van de film gemaakt en hebben zicht in de loop der jaren tot allerlei soorten en maten ontwikkeld: kort en lang, subtiel en expliciet, low- en bigbudget. De opdrachtgevers zijn al net zo divers: het kunnen bedrijven zijn, ideële organisaties, overheden of individuen. Net als bij 'gewone' film bestaan ze in zwart/wit en kleur, met en zonder geluid, gedraaid in studio's of in openlucht, met sterren in de hoofdrol of juist met onbekenden, in animatievorm of reallife.

In de tuin van het Nutshuis zullen hoofdzakelijk films worden getoond die gemaakt werden om in de bioscoop te vertonen, in het voorprogramma voor de hoofdfilm van start ging. Vandaar ook het feit dat er, in de jaren vijftig, lange reclamefilms werden gemaakt, soms wel oplopend tot een half uur. Er zal er één van die lengte vertoond worden, gemaakt in opdracht van Whirlpool. Sommige reclames werden speciaal voor televisie gemaakt, zoals COKE TIME WITH EDDIE FISHER, een televisieshow rond de in Amerika in de jaren vijftig immens populaire zanger Eddie Fisher die helemaal in het teken van Coca Cola stond.

Tijdens de tweede openluchtfilmavond in de tuin van het Nutshuis op 15 juli wordt een selectie getoond die enigszins willekeurig is, maar daarmee een doorsnee biedt aan de diversiteit van het genre reclamefilm. Stuk voor stuk doen ze niet langer bestaande tijden herleven. Er is een blokje waarin sterren de hoofrol spelen, soms ter meerdere eer en glorie van een commercieel product, soms promoten zij zichzelf. Actrice Bette Davis maakt bijvoorbeeld al in 1930 reclame voor een vaatwasser van General Electric. In de bijna een half uur durende minispeelfilm MOTHER TAKES A HOLIDAY koppelt Whirlpool de moderne vrouw zonder moeite aan zijn huishoudelijke producten. Heel bijzonder zijn de (poppen)animatie reclamefilms uit de Dollywood filmfabriek van Joop Geesink. De films zijn afkomstig van de collectie van het EYE Film Instituut in Amsterdam, waar hard gewerkt wordt aan de conservering van honderden commercials die Geesink in de jaren veertig, vijftig en zestig produceerde. Een film die Geesink voor Heineken maakte is afkomstig uit de collectie van het Instituut voor Beeld & Geluid. Uit het archief van het Nederlands Instituut voor Militaire Historie zijn een aantal militaire wervingsfilms te zien, waaronder de vijftien minuten durende APPÈL uit 1954, een film ter promotie van de Milva's, de vrouwenafdeling van de Koninklijke Landmacht. Met 'toneelleeuw' Albert van Dalsum in een bijrol.

De tweede openluchtfilmavond van het Nutshuis zomerprogramma staat in het teken van reclamefilms. Filmhistorica Elisa Mutsaers leidt de films kort in. Behalve dat de film(pje)s vrolijkstemmend, mooi, grappig en soms verrassend zijn, geven ze ook op aansprekende wijze een tijdsbeeld weer. Op het programma staan onder andere (onder voorbehoud):

• Reclames met sterren: Bette Davis (1930), Ronald Reagan (1965), Hugh Heffner (1962), Eddie Fisher (1956) Leen Jongewaard (1972)
• De moderne vrouw: Mother takes a holiday (1952), lange reclame voor Whirpool wasmachines en Tijd om te leven (1957) van de Regionale Electriciteits Maatschappij Utrecht uit de collectie van het Instituut voor Beeld & Geluid
• Reclamefilms uit de Dollywood filmstudio van Joop Geesink, met o.a.: Een bezoek aan Bols (1947), Geheime wapens (1948), Fête dan la cuisine (1949) en Piccolo, Saxo & Company (1960) Met dank aan EYE Film Instituut Nederland. Plus Geen halve maa n/t regel (1955) uit de collectie van het Instituut voor Beeld en Geluid
• Wervingsfilms defensie, met o.a.: Appèl (1954) over de Milva's, twee Marinespots (ca. 1960) en een wervingsspotje voor de Technische Dienst van de Koninklijke Landmacht (1967). Met dank aan het Nederlands Instituut voor Militaire Historie.
• Enkele reclame- en propagandafilms (o.a. een wervingsfilm van de Partij voor de Arbeid, opgenomen in Den Haag uit 1939) uit de collectie van het Instituut voor Beeld & Geluid

Praktisch
De films zijn gesproken in het Engels of Nederlands (van één Geesink-film vertonen we een Franse versie) en zijn niet ondertiteld. De tuin opent om 22.00 uur, het programma gaat om 22.30 uur van start. Toegangsprijs: €5,00. Adres: Nutshuis, Riviervismarkt 5, Den Haag.